在2009年-2011年的三届世锦赛，内村航平实现了史无前例的三连冠，在本届伦敦奥运会上，率领日本体操队夺得了团体亚军，自己也收获了个人全能冠军。在这样一个体操世界明星的背后，其实是有强大的后台背景做支持的。与中国的从小选拔进入体校的运动员培养机制不同，日本运动员多是兼职，并非专业运动员，而一些有天赋的运动员会被一些大的财团和公司赞助，科乐美(Konami)就是一个例子。科乐美(Konami)是一家世界著名的游戏开发商，像《合金装备》、《恶魔城》、《寂静岭》、《实况足球》、《心跳回忆》、《魂斗罗》、《忍者神龟》、《沙罗曼蛇》、《幻想水浒传》、《游戏王》、《游戏王GX》、《DDR》等等许多经典的游戏都是出自这个日本游戏公司。
日媒:内村并非开发员工
日媒曝出，近年来科乐美(Konami)公司在开发游戏上并不一帆风顺，没有能够开发出一些好的游戏，而日益竞争激烈的游戏市场，让其不得不在宣传和营销上多下一些功夫。内村航平作为一名出色的体操选手，如果能够在世界的舞台上取得冠军，科乐美(Konami)作为赞助商必将受益，而且体育明星与科乐美(Konami)旗下的《实况足球》等游戏有很好的切题。于是，内村航平作为科乐美(Konami)旗下体育俱乐部的一员，其训练费用由科乐美(Konami)全部赞助。其条件是内村将会承担一些科乐美(Konami)公司广告代言和游戏宣传方面的工作，并非像中国一些媒体报道的游戏开发员工，这实则是科乐美(Konami)公司的一项长期广告投资。
事实证明，这样的效果很不错，一时间科乐美(Konami)在GOOGLE等搜索引擎的排名直线上升，而内村受关注度也一度升高，这是一件双方得益的生意。
